Maag Foodi turundustööd tõid TULImust tulemuskonkursilt kaks peavõitu ja kolm finaalikohta
27. oktoober 2026Turundajate Liidu poolt korraldataval TULImust 2026 tulemuskonkursil võitis Tallegg 2.0 esikoha tulemusturunduse kategoorias ning Maag Foodi snäkibatoonide projekt tunnistati parimaks kvalitatiivse andmekasutuse tööks. Lisaks saavutas Tallegg 2.0 veel kolmes kategoorias finaalikoha.
22.oktoobril 2026 tunnustati Eesti kõige tulemuslikumaid turundustöid. Viiendat korda toimunud TULImusta efektiivsuskonkursile esitati tänavu 47 tööd, mida hinnati kaheksas alamkategoorias. TULImust ei tunnusta lihtsalt silmapaistvaid reklaame, vaid turundustegevusi, mille taga on selge strateegia ja mõõdetavad tulemused. Maag Foodi jaoks kujunes õhtu erakordselt edukaks: meie projektid tõid koju kaks esikohta ja kolm finaalikohta!
Tallegg 2.0 sai peavõidu tulemusturunduses ja finaalikohad kolmes teises kategoorias
Tallegg 2.0 pälvis esikoha tulemusturunduse (ROI) kategoorias, kus hinnatakse turundustegevuse võimet luua mõõdetavat ärilist väärtust. Tallegg 2.0 sai alguse vajadusest tugevdada Talleggi kui tervikliku brändi äratuntavust. Aastate jooksul oli erinevate tootekategooriate visuaalne identiteet muutunud ebaühtlaseks ning meie eesmärk oli luua selgem ja ühtsem brändikeel. Uuenduse keskmesse tõime Talleggile omase kollase värvi, mis ühendab nüüd erinevaid tootekategooriaid nii pakenditel, reklaamides kui ka müügikohtades.
Tegemist ei olnud lihtsalt pakendite või reklaamide värskendamisega. Eesmärk oli muuta Talleggi tooted tarbija jaoks paremini äratuntavaks ning tugevdada kogu tooteportfelli konkurentsivõimet. Tulemused olid muljetavaldavad. Võrreldes 2024. ja 2026. aasta jaanuari–augusti müügitulemusi, kasvas Tallegg mitmes olulises kategoorias turust kiiremini.
Lisaks tulemusturunduse kategooria võidule saavutas Tallegg 2.0 teise koha veel kolmes kategoorias: brändi kontakt, brändi kohalolu ja kauakestev edu. Tallegg 2.0 loovpartner oli Tabasco.
Maag Foodi snäkibatoonid tunnistati parimaks kvalitatiivse andmekasutuse tööks
Teise esikoha tõi meile Maag Foodi snäkibatoonide projekt, mis võitis kvalitatiivse andmekasutuse kategooria. Selles kategoorias tunnustatakse töid, kus tarbijate vajaduste ja käitumise sügavam mõistmine on aidanud teha paremaid strateegilisi ning turundusotsuseid.
Uute snäkibatoonide arendamisel soovisime mõista, millal ja miks inimesed lihasnäkke tarbivad ning millist rolli võiks nende igapäevaelus mängida mugav ja valgurikas soolane vahepala. Koostöös Inspired Universal McCanniga viisime läbi kvalitatiivse tarbijauuringu, mis hõlmas fookusgruppe, pimedaid maitseteste ning erinevate tooteformaatide võrdlusi. Uuring aitas meil paremini mõista tarbijate ootusi maitsele, tekstuurile, suurusele ja söömismugavusele. Saadud teadmisi kasutati nii tootearenduses kui ka kommunikatsioonilahenduste planeerimisel.
2026.aasta kevadel jõudsid uued snäkibatoonid Eestis müügile kahe Talleggi ja Rakvere brändide all ning tulemused ületasid ootusi märkimisväärselt. Maist augustini ületas Rakvere snäkibatoonide tootmismaht esialgset prognoosi 600% ja Talleggi oma 450%. See on hea näide sellest, kuidas tarbijate vajaduste mõistmisest võib kasvada välja edukas uus tooteformaat.
Snäkibatoonide projektis olid meie koostööpartneriteks meediaagentuur Inspired Universal McCann ning loovagentuurid Tabasco Talleggi ja Kontuur Rakvere brändi puhul.
Tugev tootearendus ja turundus käivad käsikäes
„Nende auhindade juures teeb mulle kõige rohkem rõõmu see, et tunnustati turunduse tegelikku mõju ärile. Tallegg 2.0 näitab, kui oluline on tugev ja järjepidev brändijuhtimine, snäkibatoonide projekt aga seda, kuidas tarbijate sügavam mõistmine aitab luua edukaid uusi tooteid. Meie jaoks ei ole tootearendus ja turundus kaks eraldiseisvat tegevust. Parimad tulemused sünnivad siis, kui tarbijate vajadused, tugevad brändid ja ärilised eesmärgid töötavad ühes suunas. Need auhinnad on väga hea tunnustus kogu meeskonnale,“ ütleb Maag Foodi tootearendus- ja turundusdirektor Janne Laik-Lõhmus.
Eesti turundusjuht Katrin Tamm toob samuti esile meeskondade ja koostööpartnerite panuse. „Nende projektide taga on olnud väga palju tööd, häid ideid ja tihedat koostööd. Tallegg 2.0 puhul oli oluline viia ühtne brändikeel järjepidevalt kõigisse olulistesse kokkupuutepunktidesse. Snäkibatoonide lansseerimisel pidime aga leidma kahele erinevale brändile sobivad kommunikatsioonilahendused. On väga hea meel näha, et see töö on toonud nii tugevaid tulemusi kui ka valdkonna tunnustuse,“ sõnab Katrin.
TULImusta tunnustus on hea kinnitus, et tugevad brändid, läbimõeldud tootearendus ja andmetel põhinev turundus loovad koos väärtust. Mõlema võidutöö taga on paljude inimeste ühine panus – tootearendus- ja turundustiim, müük, ost, tootmine ning meie agentuuripartnerid.
